Marketing PRO

Kto z nas nie słyszał o brzuchatym, roześmi­anym staruszku przynoszą­cym prezenty?

Kto z nas nie zna leg­end z nim związanych?

Kto z nas nie bie­gał po sklepach, by kupić prezenty dla blis­kich … i pomóc nieco Świętemu Mikoła­jowi (w końcu wszys­tkie dzieci wiedzą, że jest on bardzo zapra­cow­any, zwłaszcza w okre­sie Świąt Bożego Narodzenia).

Święty Mikołaj prowadzi doskon­ały biznes …  powiedzi­ałbym, gdyby biznes należał do niego. Niestety jak wiemy  jest on “bezl­i­tośnie” wyko­rzysty­wany przez wszys­t­kich, którzy usiłują coś sprzedać pod koniec roku.

Święty Mikołaj ma doskon­ałą markę, kto wie czy nie najlepiej rozpoz­nawaną na całym świecie. Oczy­wiś­cie są różne wari­acje takie jak  Santa Claus za wielką wodą, czy też Dzi­adek Mróz na wschodzie, nie mniej idea jest ta sama.

A skąd wziął się sam zain­tere­sowany, Święty Mikołaj?

Początki leg­endy jak wiemy się­gają IV wieku naszej ery i biskupa greck­iego miasta Miry o tymże właśnie imie­niu, który miał ponoć roz­dawać prezenty potrzebującym.

Święty Mikołaj w postaci jakiej go jed­nakże dzisiaj znamy to amerykańska wer­sja, czyli Santa Claus, spop­u­lary­zowany przez rozwój kul­tury masowej i filmy rodem z Hol­ly­wood. Oczy­wiś­cie nasza pol­ska wer­sja, tak jak i wer­sje Świętego Mikołaja na zachodzie Europy wciąż przy­pom­i­nają o jego biskupich korzeni­ach. Wszak wys­tępuje on u nas zazwyczaj w biskupiej cza­pce, dzierżąc w ręku biskupią laskę.

Ta wer­sja nieuchron­nie jed­nak prze­grywa z doskon­ałym mar­ketingiem firmy Coca Coal i z wer­sją Świętego Mikołaja wypro­mowaną właśnie przez kon­cern z Atlanty.

Obecny wiz­erunek Świętego Mikołaja został spop­u­lary­zowany właśnie przez Coca Colę w jej rekla­mach drukowanych w mag­a­zy­nach począwszy od roku 1931. Coca Cola nie stworzyła obec­nego wiz­erunku Świętego Mikołaja, bo zacz­erp­nęła ze źródeł się­ga­ją­cych XIX wieku. Obecny wiz­erunek Świętego Mikołaja ksz­tał­tował się stop­niowo, ale to firma Coca Cola pomogła go ostate­cznie “skrys­tal­i­zować” w oso­bie dobrotli­wego, roześmi­anego, grub­szego, starszego pana.

Firma Coca Cola potrze­bowała “narzędzia”, które poz­woliło by jej  wypro­mować pro­dukowany przez nią napój również w zimie. Do tej pory napój Coca Cola kojarzył się jedynie z lenią potrzebą orzeźwienia.

Coca Cola spry­t­nie zacz­erp­nęła z trady­cji Świąt Bożego Nar­o­dzenia, z atmos­fery radości i zad­owole­nia. Kon­sek­went­nie wyko­rzys­tu­jąc w swoich rekla­mach postać Santa Clausa, którą artysta Had­don Sund­blom mal­ował na swoich obrazach.

Święty Mikołaj nie przy­wędrował do nas ze Stanów Zjed­noc­zonych wraz z rekla­mami Coca Coli, ale jego wiz­erunek jaki dziś więk­szość z nas ma w głowach wiz­iął się właśnie stamtąd.

Santa Claus dzięki Coca Coli miał i wciąż ma doskon­ałą kam­panię brandin­gową. A firma Coca Cola “poży­czyła sobie” co nieco magi Świąt Bożego Nar­o­dzenia i tego spec­jal­nego dla nas wszys­t­kich czasu. Ot i przykład doskon­ałego marketingu.

Wszys­tkim Czytel­nikom Życzę Zdrowych i Pogod­nych Świąt Bożego Nar­o­dzenia oraz skutecznego mar­ketingu w Waszych firmach.